Black Opium, The New Feminine Fragrance

Parfymeflasken er dekorert med paljettlignende glitter, som kan assosieres med en stjernedekket natthimmel. Designet spiller p? en glamrock-estetikk, der det prangende forbundet med glamour, m?ter det r?ffe forbundet med rock. Black opium er en nytolkning av den meget suksessfulle YSL-parfymen Opium, som kom ut i 1977. Den opprinnelige Opium parfymen vakte kontrovers, da Yves Saint Laurent ble anklaget for ? promoterte rusmisbruk, noe denne moderne nytolkningen valgte ? spille p?. B?de gjennom glamrock-estetikken til flasken og en branding som henvendte seg til den oppr?rske kvinnen. Noen av ansiktene til kampanjen har v?rt Edie Cambell, og Z?e Kravitz og slagordet var ¡°Black Opium, the new feminine fragrance¡±. 

? dyrke avhengighet

Parfymen, spiller p? avhengighet. Hvorvidt dette var intendert ved lanseringen av  den f?rste opium-parfymen, er usikkert. Men grunnet den massive suksessen serien fikk, kan man p? sett og hvis si at det for mange ble en avhengighet. I et intervju med den ene skaperen av duften, Nathalie Lorson, forteller hun at ideen var at notene til en grad skulle stemme overens med navnet ¡°black opium¡±. Hvor det f?rste som slo dem var duften av kaffe, som s?klart er svart, og ganske avhengighetsskapende. I tillegg spilles det en del p? kontraster i duftprofilen. En av de er m?rket- via noter som kaffe, sorte vaniljeb?nner, patchouli og sedertre som ogs? bringer en tyngde; og lyset- via noter som jasmin og appelsinblomst. En annen mer konseptuell kontrast ligger i at opium som rusmiddel assosieres med en form beroligende og sedativ f?lelse, mens duftprofilen gjennom sitt energiske espresso-shot og friske innslag av ros¨¨pepper og p?re skal oppleves mer oppkvikkende. For ? sitere Lorson i sin beskrivelse av parfymen  ¡°Black Opium is that addictive shot of coffee in the morning, that boost of adrenaline, that modern energy that you need and share."

En annen kvinne

I Parfymeverdenen er det vanlig ? skille mellom dag-parfymer og natt-parfymer, Black opium er reklamert som en natt-parfyme. Lanseringsvideoen ble utgitt sommeren 2014, med modellen og skuespilleren Edie Campbell i hovedrollen. Videoen fremstiller en nattscene i en storby, hvor en mystisk kvinne forlater leiligheten sin. Hun l?per gatelangs til et smug, hvor hun m?ter en mann. Hun ter seg forf?rende, f?r hun snur seg og sprayer seg med parfymen. Natt-aspektet ved parfymen ble underbygd videre i dens tredje utgave, flankeren Black opium nuit blanche, som lot seg inspirere av natt-festivalen til Paris - byen som aldri sover. Markedsf?ringen spiller p? flere aspekter som forbindes med nattelivet, b?de det uforutsigbare, det mystiske og det vulg?re.

Black opium sin markedsf?ring som en glamrock-parfyme underbygger dette. Du har det vulg?re, mystiske, og instinktive som forbindes med rock¡¯n¡¯roll, samtidig som du har det elegante, sensuelle og feminine som forbindes med glamour. slagordet ¡°the new feminine fragrance¡± spiller p? nettopp denne nye kvinnen som ikke bare forbindes med sarte blomster og s?te frukter, men som noe mer. Da hun ble spurt om hvem denne parfymen er skapt for, svarte Lorson ¡°It is for women who follow their desires and instincts, who choose to break the codes, assume their individuality, and live their lives according to their own rules. There is something full of desire and hypnotizing in the Black Opium story." Black Opium har s?nn sett blitt st?ende i parfymeverden som et ikon for identitetsmarkerende parfymer, ettersom den tilb?d en arketype for en ny mer individuell feminin identitet.  Kanskje er det dette som gjorde parfymen til Yves Saint Laurents mest solgte parfyme noensinne? 

Kilder

• https://www.lookfantastic.com/blog/advice/exclusive-behind-the-scenes-with-the-creator-of-ysl-black-opium/
• https://www.fragrantica.com/perfume/Yves-Saint-Laurent/Black-Opium-25324.html
• https://www.fragrantica.com/perfume/Yves-Saint-Laurent/Opium-1977-93.html
• https://www.fragrantica.com/perfume/Yves-Saint-Laurent/Opium-Eau-de-Parfum-2009-7399.html
• https://www.fragrantica.com/perfume/Yves-Saint-Laurent/Black-Opium-Nuit-Blanche-34503.html
• https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=Q847SKc8ShA&ab_channel=JulianWatsonAgency