Form og farge - piller

F?rst, s? har jeg kun funnet innledende studier som unders?ker formen til pillers effekt p? f?lelser, og forskjellige kroppslige sensasjoner. Videre studier blir p?pekt som n?dvendig for ? forst? de underliggende mekanismene. Studien brukt, unders?ker et viktig men hittil oversett sp?rsm?l: Hva gj?r formen til piller p? forventinger, kroppslig sensasjon, f?lelser, og oppfattet effektivitet av medisinen?(1) Studien referert til er gjennomf?rt hos Universitetet i Sabanci (Tyrkia) uten ?konomisk st?tte fra legemiddelprodusenter.

I tillegg til studien, oppdaget jeg en artikkel p? "theskepticalchemist.com" som bruker tre kilder i sine unders?kelser. Artikkelen er skrevet av sjefsredakt?ren for nettsiden, Sean Lim. Sean har i f?lge nettsiden en mastergrad i "compuutational quantum chemistry", og jobber som en vitenskapelig konsulent for klienter i legemiddelindustrien. 

Det finnes mange faktorer n?r man utvikler et design til en medisin. Overflaten m? designes med tanke p? oppl?sning av pillen, og hvordan dette distribueres i magen. Farger kan gi informasjon om dosering, n?r pillene ellers er identiske. I f?lge "theskepticalchemist.com" kan fargen p? en pille p?virke pasientens etterlevelse, ettersom det er en h?yere sannsynlighet for at de tar medisinen konsistent om de finner den visuelt tilfredsstillende (2)

I f?lge studien utf?rt hos Universitetet i Sabanci, s? er det et stort antall empiriske studier innen kunst og estetikk, neurobiologi, visuell kognisjon og sosial psykologi som rapporterte forskjeller i persepsjon av kantete vs. Kurvede former. (3) Det har ogs? blitt avdekket at spisse polygoner ble assosiert med ord som refererer til fare og negative f?lelser, og kurvede polygoner ble assosiert med ord som refererer til trygghet og positive f?lelser. En annen studie nevnt fant utbredte assosiasjoner mellom abstrakte kantete former med negative f?lelser og kurvede former med positive f?lelser.(4) I en semantisk tankegang ville man nok konkludert her med at dette er kulturelt betinget, og dette kan godt v?re knyttet til v?r forst?else av stikkv?pen.

N?r det gjelder farger, s? b?rer disse ogs? assosiasjoner. Rosa piller blir oppfattet som s?tere i smaken enn r?de piller, gule piller oppfattes saltere i smaken, mens oransje, gule og r?de piller blir oppfattet som stimulerende, blir gr?nne, bl? og lilla piller oppfattet som beroligende. I f?lge studien kan en slik tro lede pasienter til ? overdosere eller underdosere utskrevede medisiner - og potensielt p?virke hvor mye de f?r ut av de. (5) Det blir ogs? hevdet at pasientene forventer medisiner med sterke bivirkninger eller vond smak til ? v?re mer effektive enn de uten disse trekk. (6)

Funnene jeg har gjort meg tyder p? at det er gjort brede unders?kelser hos legemiddelprodusentene for ? forst? hvordan vi mennesker interagerer med medisiner. Det foreligger unders?kelser som kartlegger v?re forventninger og gj?r det de kan for ? oppfylle dette. Det er alts? mer til medisiner enn den aktive farmas?ytiske ingrediensen, og hjelpestoffene. I tillegg til alt dette, s? har vi ogs? en stor merkevarelojalitet n?r det kommer til legemidler. Det tenker jeg er naturlig, da det ? innta medisiner er alvorlig og det er viktig med tillit til produsenter. Det har p?g?tt en kampanje kalt "inni er de like", for ? f? konsumenten til ? kunne ta en informert avgj?relse n?r de blir spurt om ? bytte til et rimeligere alternativ, kalt generisk bytte. Dette sparer folketrygden store summer, og legemiddelverket g?r selv god for at dette er trygt. (7)

Litteraturliste: 

(1) https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC7478620/

(2) https://theskepticalchemist.com/drug-tablet-design/

(3) https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC7478620/

(4) https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC7478620/

(5) https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC7478620/

(6) https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC7478620/

(7) https://www.apotek.no/nyhetsarkiv/helsepolitikk/si-ja-til-%C3%A5-bytte