Jordan, Hatfield og Nike

Nike hadde god kontroll p? sportsmarkedet, inntil Reebok klarte ? kapitalisere p? Aerobicb?lgen p? 1980-tallet og tilbrakte en kort periode som den st?rste produsenten av Sneakers i USA. Michael Jordan var en viktig brikke i ? snu dette- den f?rste Air Jordan skoen kom i 1985 med en prislapp p? 65$, Peter Moore var sjefsdesigner. Peter Moore designet de to f?rste skoene for Air Jordan, inntil en av tre designere som f?r kred for ? ha reddet hele Nike, Tinker Hatfield kom p? banen og designet skoen som skulle bli starten p? et kulturikon; Air Jordan 3. Skoen som ble lansert i 1988 kostet originalt 100$, og det var p? denne skoen "Jumpman" silhuetten av Michael Jordan debuterte. Ettersom Michael Jordan hadde st?rre og st?rre suksess i mesterskapene i basketball, ble disse skoene ogs? knyttet til hans suksess ¨C et fenomen som en av hans andre sponsorer kapitaliserte p?. Det var Gatorade som i 1991 debuterte en reklame med slagordet "Be like Mike. Drink Gatorade". Skoene har ogs? en slags sementert plassering i hip-hop kulturen, som med ?rene har spredd seg til ? bli dominerende i popkulturen. Kanye West, 2pac og Nas er kun noen f? utvalgte som p? ett punkt har nevnt "Jordans" i musikken sin, og de har slik p? en eller annen m?te l?nt sin egen kredibilitet til dette merket. Air Jordan ble p? f? ?r sv?rt assosiasjonstungt; en suksess investorer og sportsprofiler har fors?kt ? gjenskape siden.

Misjonen bak skoene var ? skape en behagelig sko med god st?tte som skulle ha en lang levetid, selv i h?y aktivitet, samt en sko man ikke trengte ? g? inn. I tillegg til dette s? har skoene Air Jordan 3 ett trekk som ble introdusert med modellen Nike Air Max, som ogs? ble designet av Hatfield. Dette trekket ble inspirert fra bygget Centre Pompidou,(2) og er alts? at den "gassputen" under h?len som n? ble gjort synlig, noe Hatfield i sin tid nesten mistet jobben sin for. Ett annet av de distinkte trekkene til Air Jordan 3 er bruken av "elefant" printen. Dette materialet har blitt ett av de ikoniske motivene til Air Jordan, som stadig refereres til

Air Jordan fylte et hull i basketballsko segmentet, der man i sin tid valgte mellom "high tops" eller "low tops". Low tops minner om en vanlig joggesko, og high tops g?r over anklene og litt opp p? leggen. Dette ga en ny mulighet til spillere som ?nsket mer st?tte enn man f?r av en low top, men heller ikke trengte en high top. I tillegg til dette, s? var det sannsynligvis dette trekket som gjorde at skoene slo s? godt an i hverdagen til mennesker. De skilte seg tydelig ut fra andre sportslige sko, samtidig som de var behagelige og noks? "casual". P? samme m?te som Michael Jordan forandret basketball, forandret han i lag med Nike og Hatfield hele skokulturen p? en m?te som vi fortsatt merker virkningen av. N?r en ettertraktet produsent eller modell kommer p? markedet, venter folk i dagevis p? gatene i Oslo.

Med Jordan som ansikt for merket m?tte skoen selvf?lgelig v?re av h?y kvalitet, samtidig som de dytter grensene for ? ha den varige suksessen de har hatt.

Referanser: 

1. Mental Floss. "Sneakerheads: A Brief History of Sneaker Collecting". 15.09.2021 https://www.mentalfloss.com/article/31500/sneakerheads-brief-history-sneaker-collecting lest 

2. Banks. High Snobiety. "THE TRUE STORY OF THE CONTROVERSIAL BUILDING THAT INSPIRED NIKE'S AIR MAX 1". 15.09.2021 https://www.highsnobiety.com/p/nike-air-max-1-centre-pompidou/